西進中國大陸電子商務的域名策略!

由台灣資訊網路中心與經濟部中小企業處補助之創業課程、中國青年創業協會等合辦之「華文電子商務班」,近日安排一系列西進中國大陸電子商務市場的課程,網域名稱俱樂部上的版友Roger老師也將面對面與將前進中國發展的企業主講域名設定與應用。

首先,我們先了解一下目前的.CN現有政策:

一、 申請.CN域名條件:能註冊.CN域名僅有公司、組織、企業可以註冊(個人不能註冊),還必須在中國設有分公司(中國分公司意為在中國(中華人民共和國) 境裡設立的全資控股或是共同管理的國際公司,企業與組織: 包括與父實體相同“名稱” 的分公司,子公司或代表公司。),而域名持有聯絡人必須為持有中華人民共和國身份證之中國公民。
二、 申請域名仍需經過審核:新註冊之域名仍需於三日內提出文件審核,若註冊中文域名則有以下六種域名禁止註冊:
甲、 若單位名稱無「中國」、「中華」、「國家」者,不得申請註冊「中國」、「中華」、「國家」等開頭域名,如「域名家網路資訊公司」不得申請註冊「中國域名家.CN」。
乙、 不得申請註冊會誤導消費者某種暗示或誤導為國家機構、政府機構、黨和政府政務資訊公開的域名,如「域名家網路資訊公司」不得申請註冊「安徽網.CN」
丙、 不得申請行業通用字,包括含有地區行業通用字的域名,如「域名家汽車」不得申請註冊「汽車.CN」或「福建域名家飯店」不得申請註冊「福建飯店.CN」
丁、 不得申請註冊與民事權益無關之域名,如「域名家飯店」不得申請註冊「康師傅餐飲.CN」
戊、 不得申請註冊結合「.CN」之組合域名,容易給社會大眾不良之負面意義,如「玩弄.CN」、「我想搞.CN」
己、 涉及國家機構、政府機構、各級黨、團組織、事業單位、公益性機構、銀行、醫院、保險、學校、證券、報刊之域名,需由其對應民事權益人註冊。
三、 需提交申請中國工業和信息技術部ICP備案記錄編號,若網站無 ICP 備案編號,相對之域名將暫停解析,而ICP域名聯絡人可以是持有中華人民共和國身份證之中國公民、台灣、澳門香港之公民。
四、 前者所被接受審查之ICP備案主機需於中國境內,若是主機是在國外將無法申請ICP備案號。

綜合以上現有的.CN政策,以不同方案建議如下:
一、 選擇申請.CN域名與中國主機:
甲、 為域名買保險:務必選擇具有ICANN認可的域名註冊商,這是你申請域名的最基本保障,很多企業會找設計網頁的工作室或是下游註冊商幫你註冊域名,但也是未來可能丟失域名的風險, ICANN認證的註冊商可以提供企業在域名專業管理上之保障能力,ICANN 認證之註冊商一覽請見 http://www.icann.org/en/registrars/accredited-list.html
乙、 註冊域名的建議:以中國域名市場的機制來說,個人建議採取「.cn+.com.cn+中文.cn」的註冊組合方式,且英文域名部份可能採用好記的短數字或拼音域名註冊,以域名家舉例我會註冊「yumingjia.cn + yumingjia.com.cn +域名家.cn」,因為中國市場的拼音跟台灣的英文域名使用習慣不同,而中文域名是域名未來的前景故建議先行註冊保留,若有經費考量建議選擇「.cn+中文.cn」的組合(台灣企業重視 .com.tw, 中國企業相對喜愛 .cn)。
丙、 域名持有聯絡人:因域名持有人聯絡人只能為當地持有中華人民共和國身份證之中國公民,若貴公司在當地有招聘可靠的員工可以藉為申請聯絡人,惟員工異動、離職之時需透過申請文件調整其他當地聯絡人,企業主千萬不可怕麻煩而省略此步驟,稍有不慎域名丟失的可能性極高。
丁、 ICP備案:ICP 備案時程核可時間不一,有聽聞非都市地區備案較容易通過只要在中國任一可備案通過,基本上就算通過ICP備案,故在北京與上海的備案也許不及甘肅省的備案來得快通過,坊間更有快速備案的服務保證三至五天可取得ICP備案號(費用相對提高),當然這裡的備案允許台灣人民申請所以可以不需要委託持有中華人民共和國身份證之中國公民。
戊、 虛擬主機:中國虛擬主機市場品質良莠不一,建議請多參考網路上中國虛擬主機評比或網友口碑,或是部份主機商若有提供免費試用服務可利用試用期間請身在中國不同城市的朋友幫忙測速度,當然一分錢一分貨虛擬主機的品質除了反應在空間的大小外還有其穩定與速度的質量上。
己、 有關第一點之註冊人資格限制,目前中國域名註冊商有提供所謂的「掛靠」服務(http://22.cn/news/message/2011-06-22-768.html),而台灣註冊商網路中文針對欲前往中國的企業面對以上的難題也提供一條龍的解決方案,相關資訊可以參考網路中文 http://www.netc.tw

二、 選擇申請非.CN與非中國主機:
甲、 註冊域名的選擇:如果不選擇.cn為後綴的考量市場來說,建議採用「.com」的後綴為最佳選擇,若是要凸顯您的產品來自台灣或可以考慮「.tw」後綴,比如您賣的是台灣的小吃或台灣特有土產,若是不想以上後綴「.hk」也是一個可參考的選項之一,當然註冊商的選擇最好是ICANN認可的註冊商,避免域名丟失後無法救回的窘況。
乙、 虛擬主機(台灣方案):若是因為中國域名註冊政策過於太綁手綁腳或申請相關證明遇阻礙而選擇這個解決方案,虛擬主機的選擇與設定就會是很重要的佈局,首先虛擬主機若選擇租用在台灣地區,請記得在租用時向主機商同時申請「IPV4的獨立IP」並確認若屆時被中國網路長城給封鎖這個IP後,是否可以更換其他獨立IP?費用的部份又是否會加收?基本上獨立IP的機制是防堵同一台主機因為侵害中國政府的政策可能會整台主機被中國網路長城給封鎖,獨立IP可以確保自身若沒有做出違反政策的行為基本上不太容易被封,而獨立IP也會有助網站的SEO優化加分。
丙、 虛擬主機(香港方案):許多身邊朋友的經驗,在二岸三地經營公司網站在香港租用主機也是不錯的選項,個人仍建議一定要啟用獨立IPV4的獨立IP理由同上,不過在香港的優勢是因為地理位置更接近中國相對的服務速度會較優於台灣的虛擬主機(理論),但香港的相關法令仍遵守中國的管制,我曾聽聞有站長的網站被政策封殺且主機商只願意退款但不願意讓他拿回網站資料備份,但這種情況應屬少數,但確實有這樣的個案是租用香港主機的風險。

洋洋灑灑寫了這麼多個人的建議,希望能對欲西進中國大陸電子商務的台灣企業在域名策略上有所幫助,也歡迎提問與賜教。

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