從「微軟取得Office.com 網址」看域名投資

新聞來源 http://www.netc.tw/news/news_c.asp?news_id=1468

Office.com網址的新主人則可透過專門提供網域名稱搜尋服務的WHOIS查到，顯示微軟在本周二正式取得了該網域名稱。

微軟即將要在明年上半年發表最新的Microsoft Office 2010，同時上線的還有Office網路版。為了擁有一個響亮又好記的名稱，微軟在本周二（8/4）取得了Office.com網域名稱。

Office.com原本為一比利時業者ContactOffice用來提供虛擬辦公室解決方案的網域名稱，但該站祭出聲明表示，7月底就不再利用該網址提供服務，並將服務轉移到ContactOffice.com。

根據TechCrunch的報導，Office.com網域名稱原先的所有人是一名美國人，但他與ContactOffice訂定利潤分享協議並出借該網址。

至於Office.com網址的新主人則可透過專門提供網域名稱搜尋服務的WHOIS查到，顯示微軟在本周二正式取得了該網域名稱。雙方交易金額不明。

微軟將在明年上半年正式推出網路版Office，以與Google Docs較勁，將提供具有基本功能的Word、PowerPoint、Excel及OneNote供使用者免費存取，預計於今年開放公開測試

資料來源:iThome Online – ‎2009年8月6日‎

從本則新聞看來，我想很多台灣人對於網路不動產投資–網域名稱投資，就可以有幾個切入的點來分析

首先、台灣人的一定會直覺的認定 office 不是微軟的產品嗎?! 這樣持有 office.com 的人就是網路蟑螂啊! 為何要花大跟對方買?! 其實這就是台灣人對於域名投資跟網路蟑螂分不清楚的最大問題，office 在奇摩字典查到的意義有下列 [辦公室、營業處室所、政府機關、公署、部、官職、職務、全體職員、幫忙、服務] 幾項意思，試問這些字那裡跟微軟扯得上關係?!

就是因為微軟知道 office 這個字在微軟還沒有推出 office 系統前就存在，而且它就是一個通用字不能去提仲裁而取得，所以砸下大筆金錢跟原來的 contactoffice.com 購買域名，進而準備當成 office 進軍網路版應用網址。

但是如果在台灣的管理機構卻有可能因此由微軟去提仲裁而判給微軟, 如 decathlon.tw (十項全能) 原一domainer Vicent Liao 持有的域名就因為對方只是用這個英文單字就可以把你的域名給搶走，請見判決文「decathlon.tw」網域名稱爭議結果 ，這就好像你喜歡某個女友叫林志玲，所以你註冊了林志玲.com來紀念你跟她的愛情，但另一個在社會上小有名氣或開立公司的人用這樣的方式硬是把你搶走這個林志玲.com，試問這樣合理嗎?! 不合理?! 但它的確發生在台灣這個自以為是網路大國的島上。

其次、我不得不佩服文中提及的「原所有人是一名美國人」，他因為進入市場的時間早而取得這個好域名後，在 contactoffice.com 的合作案中提出了利潤分享並出「借」該網址，也就是說他是把他的 office.com 真正的當成網際網路不動產在經營，除了常見的域名出售外他做了不一樣的選擇，可能在合作的案子中做抽成或是獲得固定的利潤回報，而且持續保持這個域名的部份擁有權利，我相信在這一次的交易金額他一定也取得來自於微軟的收購金中一定的獲利比率，所以網路不動產的個案獲利可此獲得實證。

而在個人及友人的接洽經驗中，很多企業打著「反正你也沒有在用」的想法出價在註冊費的二至三倍來跟你收購，而在被拒絕之後選擇註冊又長又多字的域名來充數，試問上面那篇文章中是 office.com 還是 contactoffice.com 容易?! 而註冊域名的動機除了短又好記之外它的意義象徵也等於公司的意象，像國外曾有一間公司花了 165 萬美金 (約 5400 萬台幣) 買下並列為公司資產項目，而其辦公相關設備也僅才花了12755 美元 (約 42 萬台幣) (詳見 solarenergy.com賣了165萬美金 )，可見國外對於域名的重視程度相較之下，台灣有何企業有這樣的前瞻眼光能夠出大錢買下域名呢?!

為何要砸大錢買域名?!

這樣說吧~如果你的公司叫快樂手機遊戲公司，你現在會做的事情是，隨便註冊一支跟公司有一點點關係或沒有關係的域名，然後買為了要增加你的網站知名度跟業務，你接下來就去買關鍵字! 花在關鍵字上的錢日經月累之下，我並不覺得它會比你買一支好域名花得錢少而且廣告效能可能還比較差，此時若你能買下 http://手機.tw 或 http://手機遊戲.tw 來進行廣告活動，第一、你省下了關鍵字廣告費，因為你在平面媒體上打的那些請搜尋「快樂手機遊戲」只要換成 http://手機.tw 或 http://手機遊戲.tw 就一切 OK, 第二、中文域名對搜尋引擎的優化具有一定的幫助，它可以讓你慢慢的攻佔到搜尋結果的前幾頁，較冷門的關鍵字或二周或數月，較熱門的關鍵字可能需以年計但只要你能有效利用其他媒體曝光中文域名，攻佔引擎排行不是太大的問題而且網站的經營本來就不是幾個月或是二、三年的事情，它是長久的銷路通路及形象門戶更需耐心的經營。

中文域名註冊, 選對才有用!

有關中文域名使用於行銷及網站優化排序 SEO 的便利性及實用性，請見本站相關文章
WEB 3.0搜尋引擎優化用國際化域名就對了! 及 中文域名與行銷之結合實際案例!

而該怎樣選擇正確的中文域名註冊是一大學問，因為註冊了正確的中文域名才能實際達到好記容易推廣又能有效的藉由其他媒體之宣傳後，達到訪客一次直到網站的最終目標。

中文域名的註冊跟英文域名註冊的差別其實不大，都有下列幾項重點

一、短小好記–以商標品牌為攻略

老實說一般人對於文字的記憶力有限，尤其是在沒有筆紙或是印刷品的時候，所以短小好記的域名為選擇註冊中文域名的首重目標，如果貴公司的抬頭為「泰山電器行」，那最好的選擇一定要首選為「泰山.com」或是「泰山.tw」；若是貴公司網際網路相關產業或是在前二者皆己經被註冊還可以考慮註冊「泰山.net」，如您的公司果跟電視傳媒有關，更甚可以註冊如「泰山.tv」。

其優勢在於貴公司在本來的產業就己經小有名氣，或是「剛好」你的公司跟某知名上市品牌公司同名，藉由同名的方式去打出網路的商標品牌識別性；如知名的洗髮精之前就曾使用 http://落建.tw 印在洗髮精的產品盒上，但後來卻放棄使用著實可惜。

二、直接註冊產業類別名稱–以成為產業入口網站為目標

我想這是霸佔跟公司同一產業最快速的廣告模式，這個應該算是最強勢的域名註冊方式之一，如果您的公司叫「大同搬家股份有限公司」也許您第一個想要註冊的是「大同搬家.com」「大同搬家.tw」，事實上最好的註冊是「搬家.com」「搬家.tw」或「搬家.net」「搬家.tv」都比冠上大家二字來得好多了，但有些人會認為我要註冊「大同搬家」才能彰顯我的品牌，但事實上在品牌尚未知名化之前是很難殺出重圍並讓訴求對象可以記得住的，我的客戶之一「591租屋網」在尚未大量打廣告前，591 就只是一個單純的數字更也沒有辦法像現在一樣能讓人家知道會意識到那是一個跟租屋有關的網站，但它是如何達成的呢?! 就是大量的投入廣告費用讓 591 跟租屋在每個看廣告的人心中建立起它的關聯性，如果你不是間大公司又沒有龐大的廣告預算，能註冊到產業類別的中文域名就等同佔到了最好的廣告入口網。

打個比方，您想要搬家會在關鍵字的習慣輸入的文字要不是「搬家」又或就是「搬家公司」吧，除非你己經是被大同搬家公司給服務過的客戶或是因為口碑行銷來的客人，才有可能只想找「大同搬家公司」就長尾理論而言，這些己經被你服務過或藉由口碑行銷而來的客人，其實不是你要攻佔的市場，你要去攻佔的是那還不知道你的客人，所以註冊「搬家.com/.tw」或「搬家公司.com/.tw」等才是最容易讓自己曝光的方式之一。

註冊產業類別的優勢在於通吃該產業所有潛在的可能客戶，藉由中文域名讓自己的網站慢慢成為該產業中的入口網站或是具有代表性的知名網站，進而擴充自身業務。如 http://台灣裝潢網.tw

三、註冊公司+產業名稱–穩紮穩打的佔有市場

如果註冊不到如上述泰山電器行的「泰山.com/.tw」或大同搬家的「搬家.com/.tw」「搬家公司.com/.tw」，那註冊「泰山電器.com/.tw」跟 「大同搬家.com/.tw」就是次要的選擇了，雖然其方式不如上述二者但這確是最穩紮穩打的網路行銷方式，藉由循序漸進的方式並利用時間換取搜尋引擎的優化，慢慢的它就能將網站推向搜尋結果的排序前頁，雖然時間上不如上述二者快速，但畢竟網站是需要長時間的經營，遲早也是能攻克敵營。

四、註冊時應注意的文字遊戲

我自己註冊中文域名時很怕一種情況就是有些中文字特別容易讓人混淆，進而自己的網站沒有進來訪客反而讓別人把流量給賺走，最常見的是該註冊「家具」「傢俱」還是「家俱」「傢具」?! 是「化粧」還是「化妝」?! 其實這些字都有人會輸入也都有人會用而且代表的又是同樣的東西，但只要你的中文網址中有這些容易有替代字出現時候，能儘量避免就不要讓它出現在你的註冊網址中，若是一定得出現的時候，建議多花點錢把其他的可能性中文網址也一併註冊下來 (或是如 .TW 有提供簡繁通用註冊–三国.tw and 三國.tw 只需要註冊一個就可同時用二個)，這樣則可以避免打了廣告結果還幫別人作嫁的窘境。

五、結合創意的在地化行銷

全球化之下其實各跨國企業也會針對各區域市場提出不同的行銷方案，為得就是要符合民情與貼切在地人的生活後才能行銷產品，而最能讓人記得住的方式就是能夠結合創意，這通常能讓人更記得住這個有趣的網址。
比如 TWNIC 曾經為了推廣中文域名而啟用了 http://瘋中文.tw 來當官方網站
而後在某一次的 2007.7 的免費講座也啟用了如 http://我要報名.tw 來讓想參加座談的朋友線上去報名之。
換言之，現在最紅的一句口頭禪「殺很大」，如果當初「殺 online」這間網路遊戲公司能將「殺很大.com/.tw」當成其遊戲官方網站的網址，那我想它們的廣告一定會同時在媒體跟網路上同時具有加乘的效果。

但卻也有搞不清楚狀況的公司用了如「時尚可愛.com」在電視裡狂打廣告，但實際上卻不知 (或不願意) 去註冊真正的網址 http://時尚可愛.com ，但我每每看到電視廣告我實在是想發笑!

就像我日前看到某知名的保險套公司用了「邀約性福.com」在平面雜誌中打廣告，但實際上這個網址卻還是空的沒有人註冊使用之，不過我相信大家都己經產生這樣的廣告創意了! 就看怎麼把它實際的結合中文域名去做更有效的創意在地化行銷。

美味星球樂團–使用中文域名當官方網站域名

昨天下午跟友人去美麗華看電影，在友人取票時因為演出的風格個人還滿喜歡的
不經意的留下駐足隨音樂搖擺並聽了二曲後
但因為現場聽不清楚團名，今天還花了點時間上網查詢才知原來是「美味星球」
在無名小站的 Title 部份我發現他們使用了「www.美味星球.tw」
我心想不會又是一個愛亂用中文域名但又沒有註冊的行銷手法吧
結果在網址列輸入 http://www.美味星球.tw 真的能連到官方網站
只是可惜它應該是用轉址模式對 seo 沒有太大幫助，但能夠使用這樣的方式行銷
的確能大大提升在演唱會或發表會時，我這種路人記住官方網站的方法吧
比如可愛的女主唱說「請上美味星球的官方網址，網址是 http://www.美味星球.tw 我相信聽得懂中文的都可以記住它啦!!

連非營利的樂團都能這樣能靈活使用中文域名
各位中小企業的老板啊! 您還在等什麼呢?! 快用中文域名行銷您的網站才是最佳關鍵字啊!