TWNIC 請加油!

剛剛上網搜尋有關「中文域名」的新聞
找到了一篇有關 2007 年報導 TWNIC 要推廣中文域名的新聞
詳見 http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=44577

事實上，我認為要推廣中文域名並不是只有降價促銷就好
它應該被導向實用性與應用面上來跟中小企業或是終端使用者來談這件事
因為降價對一般人來說，如果他沒有使用的意義就算是免費送給他也沒有用
就像之前他們為了推廣中文域名找了三個名人代言還送了三個中文姓名.TW給他們
但這三位代言人卻很難理解這種中文域名能做啥用? 而當天推廣的話題卻跟中文域名一點關係也沒有 (談的都是自己的網站或職場經驗)

日前個人在服務的國立臺北商業技術學院資訊管理系的資管講座課程中
跟同學談了有關域名投資與域名行銷後，沒想到同學的反應是非常熱烈的
因為他們對域名的認識除了電子商務課本上的短短幾行字之外，最後通常還會補上「網路蟑螂」，但這卻造成台灣人對域名不重視的第一步
我談完中文域名對 SEO 的幫助之後，在進推部有三個同學服務的公司願意啟用中文域名，因為他們認為使用關鍵字廣告太浪費錢而且達不到效果
而日間部的同學，也在這門課之後多了三、四位同學願意註冊域名或投資域名

我非常歡迎各位資管學系的教授老師們把我演講的影片轉給同學們參考
見網站右上方之「漫談域名行銷與 WEB 3.0 域名行銷」
因為域名投資與域名行銷在國外或是中國大陸早就是非常熱門的電子網際網路不動產的投資，而且韓國工業銀行早在 2000 年就提供了域名貸款的業務
我更期待 TWNIC 能有更活潑更有想法的點子行銷中文域名

終端使用中文域名實例–圍棋.tw

2009.12 我在每天上班的承德路天橋上發現了這樣的紅布條
真這是一個非常好的終端使用中文域名實例
圍棋的英文，有的是寫「GO」有的則會是「Chinese chess」來翻譯
當然，go.com.tw 這個域名一定註冊不到而且也不見得出得起高價買回
而 Chinesechess .com.tw 這個域名也太長又可能因為多打一個「e」或「s」而找不到網站
所以「圍棋.tw」成了最好的選擇，這個紅布條是掛在等紅燈的天橋上
任誰都能一眼記住並回家找到該網站

不過可惜的是這個網站所指向的是 http://kidgo.myweb.hinet.net 這個中華電信的免費網頁空間
如果需要長期做搜尋引擎優化，仍應該以域名完整綁定架站才能有顯示效果呈現。
但以終端使用者來說，他的遠見跟創意已經優於不少台灣的中小企業公司了!

中文域名註冊, 選對才有用!

有關中文域名使用於行銷及網站優化排序 SEO 的便利性及實用性，請見本站相關文章
WEB 3.0搜尋引擎優化用國際化域名就對了! 及 中文域名與行銷之結合實際案例!

而該怎樣選擇正確的中文域名註冊是一大學問，因為註冊了正確的中文域名才能實際達到好記容易推廣又能有效的藉由其他媒體之宣傳後，達到訪客一次直到網站的最終目標。

中文域名的註冊跟英文域名註冊的差別其實不大，都有下列幾項重點

一、短小好記–以商標品牌為攻略

老實說一般人對於文字的記憶力有限，尤其是在沒有筆紙或是印刷品的時候，所以短小好記的域名為選擇註冊中文域名的首重目標，如果貴公司的抬頭為「泰山電器行」，那最好的選擇一定要首選為「泰山.com」或是「泰山.tw」；若是貴公司網際網路相關產業或是在前二者皆己經被註冊還可以考慮註冊「泰山.net」，如您的公司果跟電視傳媒有關，更甚可以註冊如「泰山.tv」。

其優勢在於貴公司在本來的產業就己經小有名氣，或是「剛好」你的公司跟某知名上市品牌公司同名，藉由同名的方式去打出網路的商標品牌識別性；如知名的洗髮精之前就曾使用 http://落建.tw 印在洗髮精的產品盒上，但後來卻放棄使用著實可惜。

二、直接註冊產業類別名稱–以成為產業入口網站為目標

我想這是霸佔跟公司同一產業最快速的廣告模式，這個應該算是最強勢的域名註冊方式之一，如果您的公司叫「大同搬家股份有限公司」也許您第一個想要註冊的是「大同搬家.com」「大同搬家.tw」，事實上最好的註冊是「搬家.com」「搬家.tw」或「搬家.net」「搬家.tv」都比冠上大家二字來得好多了，但有些人會認為我要註冊「大同搬家」才能彰顯我的品牌，但事實上在品牌尚未知名化之前是很難殺出重圍並讓訴求對象可以記得住的，我的客戶之一「591租屋網」在尚未大量打廣告前，591 就只是一個單純的數字更也沒有辦法像現在一樣能讓人家知道會意識到那是一個跟租屋有關的網站，但它是如何達成的呢?! 就是大量的投入廣告費用讓 591 跟租屋在每個看廣告的人心中建立起它的關聯性，如果你不是間大公司又沒有龐大的廣告預算，能註冊到產業類別的中文域名就等同佔到了最好的廣告入口網。

打個比方，您想要搬家會在關鍵字的習慣輸入的文字要不是「搬家」又或就是「搬家公司」吧，除非你己經是被大同搬家公司給服務過的客戶或是因為口碑行銷來的客人，才有可能只想找「大同搬家公司」就長尾理論而言，這些己經被你服務過或藉由口碑行銷而來的客人，其實不是你要攻佔的市場，你要去攻佔的是那還不知道你的客人，所以註冊「搬家.com/.tw」或「搬家公司.com/.tw」等才是最容易讓自己曝光的方式之一。

註冊產業類別的優勢在於通吃該產業所有潛在的可能客戶，藉由中文域名讓自己的網站慢慢成為該產業中的入口網站或是具有代表性的知名網站，進而擴充自身業務。如 http://台灣裝潢網.tw

三、註冊公司+產業名稱–穩紮穩打的佔有市場

如果註冊不到如上述泰山電器行的「泰山.com/.tw」或大同搬家的「搬家.com/.tw」「搬家公司.com/.tw」，那註冊「泰山電器.com/.tw」跟 「大同搬家.com/.tw」就是次要的選擇了，雖然其方式不如上述二者但這確是最穩紮穩打的網路行銷方式，藉由循序漸進的方式並利用時間換取搜尋引擎的優化，慢慢的它就能將網站推向搜尋結果的排序前頁，雖然時間上不如上述二者快速，但畢竟網站是需要長時間的經營，遲早也是能攻克敵營。

四、註冊時應注意的文字遊戲

我自己註冊中文域名時很怕一種情況就是有些中文字特別容易讓人混淆，進而自己的網站沒有進來訪客反而讓別人把流量給賺走，最常見的是該註冊「家具」「傢俱」還是「家俱」「傢具」?! 是「化粧」還是「化妝」?! 其實這些字都有人會輸入也都有人會用而且代表的又是同樣的東西，但只要你的中文網址中有這些容易有替代字出現時候，能儘量避免就不要讓它出現在你的註冊網址中，若是一定得出現的時候，建議多花點錢把其他的可能性中文網址也一併註冊下來 (或是如 .TW 有提供簡繁通用註冊–三国.tw and 三國.tw 只需要註冊一個就可同時用二個)，這樣則可以避免打了廣告結果還幫別人作嫁的窘境。

五、結合創意的在地化行銷

全球化之下其實各跨國企業也會針對各區域市場提出不同的行銷方案，為得就是要符合民情與貼切在地人的生活後才能行銷產品，而最能讓人記得住的方式就是能夠結合創意，這通常能讓人更記得住這個有趣的網址。
比如 TWNIC 曾經為了推廣中文域名而啟用了 http://瘋中文.tw 來當官方網站
而後在某一次的 2007.7 的免費講座也啟用了如 http://我要報名.tw 來讓想參加座談的朋友線上去報名之。
換言之，現在最紅的一句口頭禪「殺很大」，如果當初「殺 online」這間網路遊戲公司能將「殺很大.com/.tw」當成其遊戲官方網站的網址，那我想它們的廣告一定會同時在媒體跟網路上同時具有加乘的效果。

但卻也有搞不清楚狀況的公司用了如「時尚可愛.com」在電視裡狂打廣告，但實際上卻不知 (或不願意) 去註冊真正的網址 http://時尚可愛.com ，但我每每看到電視廣告我實在是想發笑!

就像我日前看到某知名的保險套公司用了「邀約性福.com」在平面雜誌中打廣告，但實際上這個網址卻還是空的沒有人註冊使用之，不過我相信大家都己經產生這樣的廣告創意了! 就看怎麼把它實際的結合中文域名去做更有效的創意在地化行銷。

中文域名與行銷之結合實際案例!

加州桃李.TW 電視廣告 {請點我觀看}

看完上面的廣告了嗎?! 知道它的差別跟一般在廣告中輸入上網查詢「加州桃李」的不同嗎?!
是的! 它將直接帶看到廣告的人進入官方網站，而且一毛錢也不用給關鍵字廣告公司!
而且依照小弟寫那篇「WEB 3.0搜尋引擎優化用國際化域名就對了!」它在 G 牌的引擎己經排到第一頁的約第四筆，及 Y 牌引擎的第三頁! 事實上這樣的中文域名行銷會慢慢增加! 而且更直效更省錢的直接對消費者做廣告訴求!

重點是打一次廣告不需要付二次的廣告費 (平面媒體+關鍵字廣告)，而且某些品牌的關鍵字廣告達不到實際的效果更有遭意點擊或因排到第一名取消關鍵字廣告後，過沒幾天你的第一名也隨之不見 (笑，相當然爾一定是有人搞鬼要你繼續付錢買廣告) ，與其這樣把錢付了還要受鳥氣，還不如註冊一個中文域名專心打這個域名的廣告!

有人問我，那我有英文網址跟中文網址有啥不一樣?!
當然不一樣，如果您的網址不是又短又好記，又或者又短又好記但跟公司或產品一點關聯性也沒有，那其實對於品牌行銷都不是完美的結合!
在 2005 底至 2006 年初，線上遊戲完美世界使用了 http://完美世界.tw 及 http://world2.gameflier.com 同時打廣告，請問您能記得住那一支域名?!
雖然當時因為大宗瀏覽器 IE 才剛出 7.0 版本而且升級的人也不多
所以我相信在中文域名推波廣告上的助益不大，但卻不得不欣賞廣告商上前瞻眼光

我相信有些人看到這一篇文章還是無動於衷
就跟當初關鍵字廣告剛出來一樣，不知道或不了解的人一樣霧殺殺兮
但能看得懂的人，我相信您能夠在第一時間去註冊域名並開始為您的網站廣告費省荷包及 SEO 作加分的效果，不過提醒您中文網址使用「轉址」的方式是沒有幫助，一定要使用完整停放，請參照「WEB 3.0搜尋引擎優化用國際化域名就對了!」中說明方能達成節省廣告預算並做 SEO 優化的成效。

WEB 3.0搜尋引擎優化用國際化域名就對了!

隨著網際網路走入 WEB 2.0 時代，生活中使用網際網路比例也隨之提高，除了傳統的網路交易行為B2B (公司對公司)與B2C(公司對顧客)外，還有在台灣知名入口網站Yahoo!奇摩於2001年推出網路拍賣，2002年ebay併購拍賣王後，使得 C2C(顧客對顧客)的電子商務隨之而起或建立於賣場平台或獨立設置品牌網站，更有自2006 年起盛行的部落格(Blog)現象，每個人幾乎擁有一個抒寫雜記心情或撰寫個人專業領域的部落格，他們都面對了一個問題就是如何能讓自己的網站或部落格曝光，或是讓自己的網站名列各大搜尋引擎的第一個搜尋結果頁面裡，此方法就稱為搜尋引擎優化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)，筆者發現使用國際化域名(Internationalized Domain Name，簡稱 IDN)，能夠有效的解決這個問題。

所謂的國際化域名在華語世界裡俗稱中文域名，其實 TWNIC 早在西元2001年就提供中文域名的註冊服務，但一直無法受到使用者跟網站業主的青睞主要是受限於市場較多數使用者所使用的瀏覽器– Internet Explorer 並不支援所以一直未被廣泛使用，但隨著 Internet Explorer 7.0 上市及其他如 Firefox、Opera、Safari 等較先進的瀏覽器早己全數支援國際化域名，使得中文域名漸漸受到部份網站經營者的採用。

中文域名架站的優點：

一、中文是生活語言：以目前的網站行銷模式在傳統的媒體上打廣告，很多人記不住網址的原因可能是來自於網址是又長又記不住的英文網址，除非你拿出筆紙抄記下來，不然很可能過個紅綠燈早就把網址給忘得一乾二淨。

二、創意的直效性訴求工具及創意的運用：創意是不能被扭曲原意的，當某些網站的站名具有一定創意含意時，因為它屬於在地化的語言但被翻譯成英文網址進而失去特色時（如http://好康.COM），而更有網路平台業者使用 http://日月潭.旅遊網.TW 幫日月潭的旅遊網站做直效性的廣告。

三、搜尋引擎優化的幫助：經筆者及網友使用中文域名架設網站發現（非使用轉址模式）中文域名能夠有效並快速的攻佔搜尋引擎排名，僅需要中文域名等同搜尋的關鍵字並且網站的內容符合關鍵字，不需要經過坊間所謂的 SEO 優化手法，就能在一定的時間內排到搜尋引擎的前幾頁(請參考夜二技、海洋深層水、台灣裝潢網等在 G牌Y牌引擎前幾頁都有中文域名網站攻佔上榜)。

四、節省關鍵字的預算支出：從某銀行在廣告中置入請上網搜尋某某某關鍵字開始，陸陸續續的電視廣告也習慣加入關鍵字搜尋的字眼，但事實上卻是把廣告導向給某些網站再做第二次宣傳再依點擊次數支付廣告費，得到的效果卻是花了二次廣告經費才換來的流量實在是不怎麼經濟，若把這些上網搜尋某某某關鍵字改成中文網址，使用者一次就可以到達網站並節省廣告預算，而且經由使用者輸入中文網址直接到達網站也會間接再幫助網站的引擎優化。

五、部落客的個人品牌行銷招牌：台灣部落格文化盛行幾乎每個人都己經有寫部落格的習慣，但可能因為部落格平台服務的問題，造成部落客常常搬家進而流失人氣與網站流量，而且部落客所使用的網址通常都是落落長的免費域名，根本也沒有辦法實行個人的品牌行銷，假使如知名的網路插畫家彎彎使用「彎彎.COM」，若日後網站再怎麼搬家粉絲也不會再也找不到。

常見中文網址的後綴：

一、中文.COM、中文.NET、中文.TV、中文.CC：.COM、.NET(General Top Level Domain, 簡稱 GTLD)，.TV適合媒體相關業使用，.CC則是可可斯群島國家頂級域名（Country Code Top Level Domain, 簡稱CCTLD），此四款中文域名屬於第一代中文域名形態，有簡繁體中文衝碼問題即申請手機.COM後將無法再申請手机.COM

二、中文.BIZ、中文.WS：.BIZ屬國際型頂中文網址，BIZ被解釋為「商業」，.WS為西薩摩亞國家頂級域名通常被解釋為「Web Site」，目前中文.BIZ是支援簡繁中文瀏覽，而 .WS 的簡繁中文則是不互相支援。

三、中文.TW、中文.CN：.TW是台灣國家頂級域名，.CN是中國國家頂級域名，屬於第二代中文域名形態，即註冊繁體中文可一併使用簡體中文(註冊手機.TW可同時使用手机.TW)。

使用中文域名網站實際產生的經濟效益：

一、個人架站使用「手機遊戲.TW」，加入某個手機遊戲的下載網站經銷，只將該網站提供的程式碼張貼於網站，並同時使用punycode 之原型「xn--uou0b777an34b.tw」綁定於虛擬主機，經約不到三周的時間己經可以排到知名引擎搜尋結果的前三頁內，於約七至八周後己排到搜尋結果的第一頁，經採取放任不管理方式經營仍在2008年1月份至2009年1月份期間，累積約300筆以上的手機遊戲下載並達到約二萬三千元左右的營業額。

二、其他個人如泰迪熊.COM、王建民.COM、消費券.NET也都因為架站並且排到搜尋引擎的前幾頁進而產生廣告利潤。

中文域名存在的隱憂：

中文域名因為在常用的 IE 6.0 中仍無法正常顯示而是以 puny (xn-- 開頭)，它容易變成網路釣魚網站下手的漏洞之一，但若是其他自由軟體的瀏覽器或是己經升級至 IE 7.0 它可以做安全性的查核以及停用 IDN 域名選項，以保護使用者的個人隱私及網路安全。而 IE 6.0 的使用者可以則可以至 TWNIC 財團法人台灣網路資訊中心中文域名官方網站 http://中文.TW 下載「中文通」以協助中文域名的正常顯示，防止成為網路釣魚網站的受害者。

中文 dot CN 拍賣特別火熱，中文域名市場己受到重視

過去的這十天左右，中文.cn 因為掉出了幾個不錯的域名
在中國大陸的 backorder 註冊商在搶註到了域名後，公開在自己的網站上開放各米農競標購買
足球.cn、财富.cn、文具.cn、蔬菜.cn 紛紛以破萬元的人民幣結標售出，其中足球.cn、财富.cn 更以高達三萬人民幣以上的價格售出，代表著中文域名的市場己經開始受到重視

而在同樣的一段時間，國際化域名俱樂部上 http://idnclub.com 上的會員 zhoush 也私下成交了一筆高達九千美元的中文.com 域名交易「沙发.com」，買方是深圳市沃尔斯滨家具有限公司，而且買方也曾經是個 Domainer ，所以高價買下後在自己的工廠中以沙发.com做橫幅廣告，並在自己的別克汽車上使用沙发.com網址做曝光打響自己的公司網站。

Web 3.0 行銷模式–中文域名行銷

去年七月因參加了 TWNIC 舉辦的中文域名行銷，找來了幾位名人代言 104 的邱小姐、543 音樂網的馬先生、美食專家葉小姐，他們在專業上程度讓人敬佩但對於主辦的 TWNIC 送了他們的中文域名給他們當作當晚的酬謝之一，似乎在隔年這些域名全都掉了出來就知道他們對這樣的中文域名使用方式完全不了解。

當晚我聽完了三位專業的演講，卻完全沒有聽到我對域名期待的專業解說，於是自己當晚寫了一封信去 TWNIC 自薦希望提出自己對 IDN 域名的一個分享，剛好他們在隔一個禮拜有一個對各註冊商的內部教育訓練，所以出席了這個小型的會議。

當天我下的一個標題是–「[WEB 3.0]中文域名與網路行銷結合的時代來臨」，其中原本預定講說的二十分鐘因為各註冊商代表與 TWNIC 李組長、還有 webnic 的 TK 對於我這樣的使用者與域名家的身份，在使用習慣與對搜尋引擎 seo 優化時提出了一些簡單的印證獲得時，他們似乎也很感興趣，所以我當天使用了一個小時的時間跟與會的朋友討論甚歡。當天的簡報請參閱 http://seesawgame.com/seesawgame.pps

最近一年由 HSBC 在電視廣告上掀起了一波上網搜尋「三倍」的廣告，造成相關的電子媒體廣告或平面媒體在廣告中的一角也喜歡擺上一個引擎的小框框然後寫上關鍵字的，一開始的時候有些關鍵字根本找不到該網頁出現在第一頁的廣告中 (估計是廣告上了線但可能關鍵字有誤或是預定的廣告預算被點光了) ，到最近開始則是由流量大的部落客開始惡搞，因為原本就有固定流量大的部落客開始代言商品的廣告也開始針對出現在電子媒體或是平面媒體中出現的關鍵字開始大量的使用在自己的部落格中，造成另一波的另類廣告行銷模式為自己賺進除了 google adsense 以外的收入。

其實這種廣告的模式只是浪費錢而且把廣告的效益交給了奇摩操控一般，台灣的網路服務幾乎就都被奇摩抓著，而且在全球的網路服務中台灣對於奇摩也是重要的一個來源收入國家，但對台灣的使用者來說卻感受不到一點來自於奇摩給予重要 VIP 的不一樣服務，有時惡質的對待我們，有時候卻強勢的收費，而我們卻把這樣的廣告堅持放在他們的關鍵字服務上，不覺得好像是拿錢拜託他們求他們幫我們做行銷嗎 ?!

針對這個問題，我建議各位廣告界的朋友或是有遠光的老板們，你們應該改用 IDN (Internationalized Domain Names) 域名行銷，對台灣的使用者來說也可以說是中文域名行銷，一樣是關鍵字你可以註冊如「三倍.TW」或是「紅利點數.TW」這樣的中文域名，它一年只要一千元台幣不到，而奇摩雅虎的廣告最便宜的一個點擊也要三元台幣，點個三百個幾乎一下就沒有了，但你選擇這個方式行銷可以省下大量因被點擊而不見得有一定效果的曝光服務外，這個域名還可以幫助你在搜尋引擎中關鍵字排名中加權使它的排名會在前幾頁；除非你是要短期的曝光而且不在乎經費我才會建議你繼續使用前面的方式廣告，但我相信在網路上生存一定是要長時間的經營與穩定的 seo 才會讓網站深植人心與讓使用者一想到你的產品就想起你的名字；比如我看過落健洗髮精就使用過「落健.tw」當中文域名，即清楚又明暸誰會記得那個 「Pregaine」是怎樣拼 (畢竟台灣人對英文普遍抗拒)，或是當你要生氣罵人的時候，也可能會想起來有一個網站叫「幹你娘.com」這是一個讓人發洩的網站，又或者你想看網路電視的時候，會記得有一個網站叫「網路電視.NET」，試問誰會在看過電視後或在馬路上看了一串英文網址回家還一定會記得的?! 當然除非它是又短又好記的網址…不然請開始使用中文域名行銷你的網站與產品，那才是 Web 3.0 最主要的方式之一。