相信大家都應該很熟悉在網址後面的.com、.tw這些英文字的縮寫，其實這就是所謂的網域名稱（Domain Name），若是在網路上以國家別來區分，稱之為國碼如.tw、.cn、.uk等等，政府機關則為.org，公司行號為.com等。千萬別小看這些簡短的英文字母，若是投資眼光夠精準，單單一個網域名稱就可以讓投資者一夕致富，例如fly.com就以將近180萬美元賣出，yp.com當年更是以350萬美金的高價賣出，不僅包括個人投資者，連美國華爾街與創投業者都積極搶進這塊虛擬的不動產投資，有人就指出頂級的網域名稱可能十年之內就會翻漲幾百倍以上。

網域名稱就好比在網路上的不動產，一旦註冊付年費後，該網域名稱就為註冊人所有，採用先註冊先贏的方式。註冊一個網域名稱大約只要花20元美金，如果眼光夠準，這20元美金可能變成幾千倍大也說不定。像是在台灣七、八年前就有一名開計程車的廖先生，因註冊了一個名為「DIY.net」的網域名稱，付了10年的年費後，以20萬美元賣給投資家，這10年來廖先生的註冊費加年費也才花了295美元，相當於他用新台幣不到一萬元的價格投資，卻回收約66萬元新台幣。【應該是 660 萬美元吧 囧 】

DotAsia創辦人之一的喬敬表示，在台灣將網域名稱作為投資標地的使用者其實不多，不過倒是有個網站名為「網域名稱俱樂部」（www.domain.club.tw），集結了相當廣大的會員，至少有2至3萬名會員，在這個討論區裡有許多網域名稱的買賣或相關的消息，有興趣的網友也可以上網去瀏覽。

不過，好的網域名稱已不多，尤其是.com的網域名稱就呈現物以稀為貴的現象，因為眾多公司行號都搶著要好記又簡單的.com網域名稱。但喬敬也表示，未來網域名稱的可能性還有很多，例如未來可能出現「.上海」、「.北京」、「.tokyo」、「.kiwi」等等的網域名稱，可能是以城市、以地區特色等為網域名稱。

在國外，投資網域名稱早就成為風潮，美國更把網域名稱也視為如現實世界中的不動產投資一般，成立了網路上的REIT（不動產投資信託）。「但是在台灣過去對買賣網域名稱有多誤解，有些人甚至認為這些投資客就像網路蟑螂，其實這就像現實世界裡買賣房地產一樣。」喬敬無奈的表示，事實上網域名稱背後所代表的經濟價值在網路時代裡更顯重要。

怎麼樣可以搶得網域名稱的先機？並非天馬行空亂發想，也許跟著實事或世界趨勢去推敲命名，就可能換來一個千萬美元的網域名稱，不過，當然誰也沒有料想到當年無意間註冊iPhone.com與wii.com的人，會在多年後的成為蘋果與任天堂願意重金買下的網址，但網域名稱投資者們都一致認為，可以多參考類似網域名稱的流量、搜尋引擎的網站的排名等，以及全球發展趨勢等，多評估與宗合整理，應能洞察一些跡象。

一個Domain name不過是由前綴關鍵字(keyword)搭配後綴(.com .net .org…)所組成的功能變數名稱，不管是abc.com或xyz.org，本意都只是為了簡化又臭又長的IP位置和方便網路使用者記憶而存在的。

網域名稱系統創立之初，註冊者幾乎可自由選擇任何他們想要申請的關鍵字作為網址，但隨著網路的普及化，有越來越多公司、組織在網上展店、設立網站，網域名稱的註冊量便呈現爆炸性的增長，所能申請到的好名字也就逐漸減少了。 然而每個人都想要擁有一個響亮、易記的網路地址，在這種僧多粥少的情況下，較短、較有意義的網域名稱因為需求的存在，自然而然產生了其"市場價值"。

舉例來說，賣書的人都想要申請Books.com，因為它最直接了當，一看便知與"書"有關。但因為網域名稱具不可取代性，只有一個人能註冊、使用Books.com，晚來的人只好以SellBooks.com，BuyBooks.com等較難記的網域名稱作為替代，當然他們也可以聯絡Books.com的申請者，詢問其是否願意出售Books.com，如此便造就出網域名稱的"市場價值"。 可想而知，越多人想要的網域名稱其價值通常會越高。

除了上述"方便記憶"的需求以外，好的網域名稱的另一個價值在於"直接流量"的廣告效益，據統計，國外有15%的網路使用者在網上找東西時會先鍵入該物的網域名稱，而不是到搜尋引擎檢索。也就是說，有許多想找書的網路使用者，會直接在瀏覽器的網址欄輸入Books.com。事實上Books.com也正是全球書店業龍頭Barnes & Noble所擁有。每天透過Books.com"意外"進到Barnes & Noble書店的訪客達到數以萬計，如此為它們帶來的經濟效益是非常可觀的。

據筆者的瞭解，國外許多公司早就洞悉到這種"直接流量"的影響力，紛紛斥資購入與其產業相關的網域名稱，例如本田汽車(Honda)擁有Motorcycles.com(摩托車)，美國銀行(Bank of America)擁有Loans.com (貸款)，嬌生(Johnson & Johnson)則擁有Cancer.com(癌症)。

諸如此類的通用單字網域名稱，就好比位於精華地段的房地產，每天都會有源源不絕的目標訪客主動上門，它們的價值自然就不在話下。近年來網域名稱的交易市場越趨熱絡，光是2008年前三季就有十筆公開的交易超過五十萬美元，

在此僅列出前六筆:
1. Fund.com (基金) $9,999,950 USD
2. DataRecovery.com (資料修復) $1,659,000 USD
3. Cruises.co.uk (巡航;航遊) $1,099,798 USD
4. Invest.com (投資) $1,015,000 USD
5. SkiResorts.com (滑雪勝地) $850,000 USD
6. Printer.com (印表機) $800,000 USD
(資料來源: http://www.dnjournal.com )

然而或許你會問，英文又不是台灣的母語，上述英文網域名稱的"直接流量"應該不會發生於台灣，事實上的確也是如此，台灣人較常使用的後綴為.tw，但僅僅只有少數台灣人是"直覺式"鍵入某個英文單字的網域名稱來查找該物，絕大部分網路使用者都會到搜尋引擎進行檢索。

這也造就了一種特殊的現象，幾乎有一半以上的台灣電視廣告會要求使用者到入口網站搜尋某關鍵字，方能進入該公司網站，而不是直接在廣告中秀出其網址。

日本是最先發展出這種在電視上要求觀眾到入口網站搜尋某關鍵字的國家，台灣只是步上它們的後塵，說穿了其實就是因為日本與台灣人的英文程度不及歐美國家，偏偏最初的網域名稱又只能以英文來命名，所以台灣人對網域名稱的重視程度低下，台灣的網域名稱交易也一直無法熱絡起來。甚至因為侵害商標權的網路蟑螂事件層出不窮，導致大多數台灣人一聽到"網域名稱買賣"，即將其視為網路蟑螂行為。

依筆者的觀察，多國語系網域名稱系統(IDN)可能會扭轉這個局勢，近來隨著Internet Explorer與Firefox等主要瀏覽器廠商紛紛在較新的版本中支援IDN系統，使用者不再需要下載外掛程式，即能瀏覽像是"中文.tw"的多國語系網域名稱，因此，未來可能會有越來越多的電視廣告不再要求觀眾到入口網站搜尋某關鍵字，而是直接請觀眾進入"某關鍵字.tw"的中文網址，這樣一來除了可以減少訪客花費在搜尋的時間與誤入其它網站的機會，也可以大大節省廠商購買關鍵字廣告的花費。而且一但這樣的廣告模式成為多數人的習慣，那麼"中文.tw"這種類型的網域名稱也會彰顯出價值，甚至會有前述"直接流量"的情況產生。

以下是一些使用中文網域名稱的例子:

http://金門特產.tw/

http://出租車.tw/

http://就業快報.tw/

不管是國外或國內，在現今這個網路時代，網域名稱已是不可或缺的資產，懂得善用網域名稱的優勢，才不會使你的數位事業輸在起跑點上。

文章出處– http://www.domainclub.org/showthread.php?t=23236